11月8日，2026中国茶品牌建设论坛在安徽省六安市金寨县举行。论坛以“向世界·向未来”为主题，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、经济参考报联合主办，聚焦品牌培育、标准引领、科技赋能、跨界融合、品牌出海等议题深入研讨，为中国茶品牌高质量发展凝聚共识、明晰路径。来自全国茶叶主产区、主销区以及行业协会、科研院所、涉茶企业的近300位代表出席。

中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国茶叶流通协会会长倪静

中国茶叶流通协会会长倪静在致辞中表示，回望即将过去的一年，全行业携手共进、攻坚克难，全国茶叶总产销量继续稳中有进，全产业链综合产值突破万亿元大关；内销市场韧性十足，消费场景持续拓宽；线上渠道、抹茶、新茶饮、精深加工多点开花；年轻消费群体不断扩容，市场需求向品质化、多元化、体验化快速转变。中国茶产业正在从规模积累向规模与效益并重、品质与品牌共进转型升级。作为国家5A级行业组织，中国茶叶流通协会将一如既往发挥桥梁纽带作用，团结全体行业同仁，以品质为本、以品牌为帆，让中国茶香飘向更广阔的世界。

中国经济信息社党委常委、副总裁费杨生在致辞中以“向世界·向未来”六个字作解读：向世界不是简单远行，而是回归价值与文化层面的拓展；向未来不只是时间的递进，更是价值的重新定义。他提出，要以品质立品牌自信，以文化立品牌之韵，以开放立品牌之势。

中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华通过视频致辞表示，中国茶品牌建设论坛已成为茶产业聚共识、立标杆、树品牌、促开放的重要平台。希望以品牌为纽带，让一片东方树叶更好承载和合包容的文化底蕴。

中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华

主旨演讲环节，产区代表分享了品牌培育的实践与思考。

金寨县委副书记、县长江飞介绍，金寨作为六安瓜片核心原产地，坚持“三茶”统筹，构建“大别山的问候”区域公用品牌体系，形成“一叶五品”矩阵，六安瓜片品牌价值达55.8亿元。安溪县以“四个走向”推进安溪铁观音品牌跃迁：从中国茶叶主产县走向世界级标杆产区，从中国茶都走向世界茶都，实现买全国、卖全国；从茶产业配套重要基地走向茶业界“世界义乌”，从出口茶叶“大基地”走向世界舞台中央，60万亩茶园全部纳入海关统一监管体系。

金寨县委副书记、县长江飞

安溪县政协党组书记王礼藕

会上，中国品牌全球行（茶品牌）活动启动，活动以品牌为牵引，推动更多中国好茶走出国门，向世界传递东方茶韵。

中国茶叶流通协会副监事长申卫伟发布《我国茶品牌发展趋势解析》。我国茶品牌呈“企业品牌+区域公用品牌”双轮驱动，十年间区域公用品牌平均价值翻番；建议以标准出海、科技深融、集群发展推动茶产业形成“百亿园区、千亿集群、万亿产业”格局。

论坛上，茶企代表分享品牌发展经验：八马茶业董事长王文礼以3800家连锁门店为例，强调专注与聚焦，“国兴茶兴，与祖国一同崛起的中国茶，一定会诞生伟大的品牌”；品品香董事长林振传深耕白茶品类，以“以人为本”厚植品牌根基。

八马茶业董事长王文礼

福建品品香茶业有限公司董事长林振传

跨界实践为品牌拓宽外延：美团闪购依托即时零售网络，茶叶品类连续三年实现翻倍以上增长；江汽集团表示，茶叶专用冷藏车可将运输损耗率降至0.5%以下，2030年茶叶智能仓储与冷链物流市场规模预计达900亿元。

美团闪购茶叶品类负责人于珊珊

江汽集团股份有限公司商用车冷链绿通业务负责人杨光

圆桌对话聚焦品牌出海与年轻化。武夷山、泾阳等产区代表分享了全产业链增值与品类价值重塑的实践；与会协会负责人和企业代表认为，中国茶企正加快从中国的品牌走向世界，公用品牌与企业品牌相互成就，企业应坚持长期主义、守住真源头真工艺真品质，同时跨过价格、操作、场景体验、易得性四道门槛，让传统茶真正融入年轻人的日常。

2026中国茶品牌建设论坛的成功举行，不仅为行业凝聚了发展共识、明晰了中国茶品牌高质量发展的实践路径，论坛所形成的共识与发展思路，更将为推动“三茶”统筹落地、助力中国茶品牌走向全球提供切实支撑。