以行业首创之举，开辟普洱茶营销新范式

大家好，我是张依梦——中国茶叶流通协会青年工作委员会副主任委员、六大茶山品牌运营总监，亦是云南老字号——百年俊昌号第四代传人。作为深耕普洱茶领域的青年从业者，我与团队始终坚信，传统普洱茶的焕新，绝非单一维度的改良，而是要以产业革新打破行业固有边界。而六大茶山，正是这场变革的“先行者”与“领航者”。

作为普洱茶行业率先突破传统营销的企业前列，在董事长阮殿蓉女士引领下，六大茶山早于行业主流线下模式，率先提出‘破界联动’理念 ——2019年便开启名人达人合作，是行业内首个将明星、茶陶文玩领域兴趣纳入传播体系的茶企，开创性地将与广大消费者有共同兴趣的名人达人资源引入普洱茶传播领域，以“线上流量赋能+线下渠道落地”的双向模式，为行业营销打开全新格局。

2023年，我们以品牌创始人阮殿蓉女士的最新普洱茶配方力作——“传奇1998”大单品为载体，既是对1998年普洱茶发展关键节点的致敬，更是对阮殿蓉女士25年深耕制茶匠心的总结。依托线上官方预热－达人测评－专场首发－线下门店承接分销的新模式组合拳，这款承载着品牌积淀与行业记忆的产品，一经上架便售罄，线上线下补货数轮，成为当年茶圈现象级爆款。这不仅是一款产品的成功，更向全行业证明：当传统茶品与创新营销模式结合，能激活整个品类的消费活力。

在直播风口来临之际，六大茶山再次走在行业前列，构建起覆盖明星主播、茶领域垂类达人、跨界大咖的“全域达人矩阵”。凭借过硬的茶叶品质与对消费趋势的精准判断，六大茶山品牌的直播间销量屡次登顶茶类榜单TOP1，成功将直播间打造成普洱茶线上传播的重要阵地，为行业开辟了“内容+流量+销售”的一体化新赛道。

期间，我们更率先突破行业局限，主动跨界链接宜兴紫砂、景德镇陶瓷等多个领域的头部企业，通过“茶器共生”的合作模式，既丰富了普洱茶的品饮场景，又为合作双方开拓了新的消费市场，这种“跨品类赋能”的思路，如今已成为茶行业跨界合作的范本。

以全链革新之策，重塑普洱茶产业生态

在我看来，传承普洱茶的核心，是用产业思维为“老味道”搭建“新生态”。六大茶山作为行业破局者，始终以“敢为人先”的姿态，从产品、渠道、场景等多维度推动行业变革。

针对年份茶“信息不透明、消费者难读懂”的行业痛点，我们首创【藏】体系，通过视觉体系与简化的底层逻辑，将复杂的茶叶溯源、品质特性等信息转化为直观透明的“陈化数据”，彻底打破年份茶与普通消费者之间的壁垒。2024年底，依托【藏】体系在抖音开展的年份茶专场直播，不仅多次登顶销量榜，更打破行业专场销量纪录，这套标准化、透明化的年份茶呈现模式，如今已被多个茶企借鉴，推动行业向“茶叶信息透明化”迈进。

在产品创新上，我们打造的【在野】野奢系列，以“小众潮品”定位切入年轻消费市场，摒弃传统茶企“堆砌卖点”的推广方式，通过短视频、图文等内容形式，带领消费者“云逛茶山”，沉浸式感受茶叶的原生魅力。2024年该系列直播上架即售罄的成绩，印证了“以内容打动年轻群体”的有效性，也为行业提供了“传统茶品年轻化表达”的可复制经验。

面对新茶饮、咖啡等品类抢占消费场景的行业竞争态势，六大茶山再次启动产业升级计划——“乐茶在野”项目。我们旨在打造适配全场景的普洱茶产品，打破“普洱茶仅适合特定场合品饮”的固有认知，覆盖更广泛的年龄圈层。项目雏形刚现，便吸引众多供应链企业主动寻求合作，这不仅体现了市场对六大茶山产业布局的认可，更预示着普洱茶将从“小众饮品”向“全场景饮品”转型，推动整个产业的赛道扩容。

事实上，在阮殿蓉女士带领下的六大茶山所践行的“焕新之道”，早已超越企业自身范畴。从首创名人达人营销模式，到推动跨界合作常态化，再到构建全场景产品体系，我们始终以“行业先行者”的责任，推动普洱茶产业从“传统加工”向“品牌化、年轻化、场景化”转型，让“老茶焕新”成为全行业的共识与行动。

以行业领航之责，搭建普洱茶产业创新生态

作为六大茶山品牌总监、中茶协青工委副主任委员，我深知六大茶山二十余年的品牌积淀，不仅是企业的“底气”，更是推动整个普洱茶产业升级的“势能”。未来，我们将以“产业赋能者”的身份，为行业搭建“传统+创新”的共享平台，带动更多从业者共同推动普洱茶产业发展。

我们计划打造“普洱茶产业创新实验室”，联合行业内的年轻设计师、茶圈博主、跨界创作者共同“玩茶”。从开发茶味零食、便携茶饼等创新产品，到探索普洱茶在健康食品、文创产品等领域的应用，既为传承了百年老字号的正统老品牌注入新活力，更为主流市场提供“普洱茶+”的全新解决方案。通过开放实验室的技术、供应链资源，让更多有创意的年轻人不再受“资源限制”，真正实现“创意落地即产业价值”。

同时，我们将发起“茶圈青年产业对接会”，构建“创意－资源－市场”的闭环生态。对于想打造特色茶空间的创业者，我们将开放六大茶山的优质茶品供应链；对于聚焦茶周边开发的团队，我们将提供生产、品控、渠道等全链条支持。通过整合行业内的供应链、销售渠道、创意资源，让“小创意”能借助“大平台”成长为“大产业”，盘活整个茶圈的创新活力。

六大茶山作为普洱茶行业“破界创新”的首创者，从率先联动名人达人，到推动跨品类合作，早已用实践证明：传统茶产业的升级，需要“敢为人先”的魄力，更需要“共享共赢”的格局。未来，我们将继续以“老味道+新表达”为核心，联合行业力量，推动普洱茶摆脱“老古董”标签，成为年轻人社交、生活中的“潮品”，更带动整个普洱茶产业向“年轻化、多元化、国际化”迈进，让中国茶的魅力，辐射更广阔的市场。

【青年茶人说】 茶，不止于古韵悠长，更在年轻脉动中焕发新生。青年茶人扎根传统，却拒绝陈规；深谙茶理，更热衷实践。青年茶人说将带你跳出刻板印象，探索茶与潮流、设计、生活美学的奇妙碰撞。聆听新锐茶人的真实声音，分享不拘一格的冲泡灵感，见证茶如何融入现代日常，成为年轻一代表达态度与品味的生活方式。年轻，爱茶，敢不同——听青年茶人，说新茶事。听青年茶人心声，见证创新传承。

中国茶叶流通协会秘书处电话：010-66094156/4137

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